ملاحظة IFA2023: تقف شركات الأجهزة المنزلية في الصين في "المركز C" على المسرح.
في 1 سبتمبر 2023، انطلق المعرض الدولي للإلكترونيات الاستهلاكية (IFA2023) في برلين بألمانيا. سلطت الأضواء في هذا الخطاب الافتتاحي على يو زيتاو، الذي تولى للتو منصب رئيس مجموعة هيسنس. من المعلومات المثيرة للاهتمام للغاية أن أينشتاين دُعي لإلقاء خطاب افتتاحي في معرض IFA عام 1930. وباعتباره أحد معارض الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية الرئيسية الثلاثة في العالم، عاد معرض IFA هذا العام أخيرًا إلى طبيعته بعد عدة سنوات من الوباء تأثير. ما هي التغييرات البارزة في IFA2023؟ ما هي اتجاهات تكنولوجيا ابتكار الأجهزة المنزلية؟ ما هي المفاجآت التي جلبتها العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصينية على منصة المعرض هذه؟ جاءت شبكة China State Grid مرة أخرى إلى موقع IFA2023 لمراقبة التغييرات الجديدة في IFA2023.
جاءت العلامة التجارية الصينية إلى مركز مرحلة IFA.
شارك ما مجموعه 2059 عارضًا من 48 دولة في IFA2023، ومن بينهم كانت قوة العلامة التجارية للصين قوية جدًا. بالإضافة إلى شركة Hisense، التي تمت دعوتها لحضور الكلمة الافتتاحية المذكورة أعلاه، عرضت شركات Haier وMidea وTCL وSkyworth وKonka وChanghong وغيرها من الشركات المصنعة للأجهزة المنزلية مساحة كبيرة، واحتلت Haier وMidea منطقة العرض الأساسية في IFA. نتطلع إلى العلامات التجارية مثل Bosch، وSiemens، وMiele، وAEG، وما إلى ذلك، ومنتجات الشاشات القابلة للطي الجديدة التي أصدرتها Glory في معرض IFA هذا، ومنتجات Ronin 4D-8K الجديدة التي تقدمها DJI أصبحت أيضًا موضوعات ساخنة في المعرض.
من حيث تأثير العرض، أصبحت شركات الأجهزة المنزلية الصينية أيضا محور المشهد. على سبيل المثال، لم تعرض شركة هاير، التي جلبت علاماتها التجارية الأربع، هاير، وكاسارتي، وكاندي، وهوفر، العديد من فئات وسلاسل المنتجات الراقية، مثل الثلاجات والغسالات وخزائن النبيذ وأدوات المطبخ فحسب، بل جلبت أيضًا مجموعة ذكية تجربة منزلية للمشهد بأكمله. تطبيق hOn المنتشر بين جميع الجمهور يمكنه إدارة جميع مشاهد ومنتجات Haier وCandy وHoover في نفس الوقت. بالإضافة إلى ذلك، فإن جناح شركة Haier موجه نحو التصميم أيضًا. إن الحرير المنفوخ بالرياح خلف غسالات سلسلة Haier X11 المجهزة بوظيفة الهواء النقي المنعش للغاية المبتكرة هو رومانسية حصرية على الطراز الصيني.
في جناح ميديا، قطعة من اللون الأخضر تجعل الناس يشعرون بالاسترخاء والسعادة. سواء كانت منتجات سلسلة المبردات الخضراء R290، أو آلة هواء منعش ونظيف 1:1 لاستعادة الهواء الصحي والجيد، أو ثلاجة تحافظ على نضارة المذاق البلوري من الدرجة الأولى الموفرة للطاقة، أو بدلة غسيل وتجفيف مريحة ومفعمة بالحيوية ومعتمدة من قبل الدولة المنتجات الخضراء، فهي تتماشى مع مفهوم التنمية المستدامة لمعرض IFA هذا.
حققت شركات Hisense وTCL وSkyworth وChanghong وKonka العديد من الإنجازات الجديدة في مجال العرض، مثل أول تلفزيون ليزر 8K في العالم، وعرض ليزر ثلاثي الألوان VIDA C1PRO4K الذي عرضته شركة Hisense، ومنتجات سلسلة ULED X الجديدة، و{{4 }}أكبر تلفزيون QD-Mini LED في العالم مقاس بوصة مقدم من TCL، مما يوضح بشكل أكبر تأثير العلامة التجارية الصينية في مجال العرض.
يعد الاستثمار الضخم في العلامات التجارية لأجهزة التنظيف أيضًا وجهة نظر مهمة في معرض IFA هذا. العديد من أجهزة التنظيف المنزلية المبتدئة، مثل Cobos، وTim Ke، وRoborock، وZhui Mi، وYun Whale، وما إلى ذلك، جلبت منتجاتها الأولى، وبدأ الجمهور في تجربتها واحدًا تلو الآخر، مما جذب انتباه العديد من المستهلكين .
على العموم، سواء في المنطقة الأساسية لـ IFA، أو منطقة العرض، أو الاستثمار والاهتمام بتسويق رعاية العلامة التجارية، احتلت شركات الأجهزة المنزلية الصينية بلا شك مركز IFA وأصبحت واحدة من أكثر الأبطال سطوعًا. من ناحية، فمن الضروري لاستراتيجية تدويل شركات الأجهزة المنزلية في الصين. تحتل أوروبا حصة مهمة نسبيًا في سوق الأجهزة المنزلية العالمية. باعتباره أحد المعارض الرئيسية الثلاثة للأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية في العالم، لا يزال IFA يتمتع بتأثير مهم للغاية. ولا تزال هذه نافذة مهمة للشركات الصينية لعرض نفسها ومنصة مهمة للعلامات التجارية الصينية للتوسع في السوق الأوروبية. ومن ناحية أخرى، فمن الواضح أن التأثير العالمي لشركات الأجهزة المنزلية في الصين قد تحسن. من الدور الرائد الذي لعبته العلامات التجارية اليابانية والكورية في حفل الافتتاح في الماضي إلى تألق شركات الأجهزة المنزلية الصينية على المسرح الرئيسي الآن، تتنافس شركات الأجهزة المنزلية الصينية مع العلامات التجارية العالمية للأجهزة المنزلية من حيث الابتكار التكنولوجي وقوة تسويق العلامة التجارية .
بالإضافة إلى الأداء الرائع للشركات الصينية، أظهرت العلامة التجارية Vestel من تركيا أيضًا مجموعتها الكاملة من المنتجات. وينبغي أيضًا القلق بشأن صعود العلامات التجارية التركية، وإلا فإنها ستكون منافسًا قويًا للعلامة التجارية الصينية في السوق الأوروبية في المستقبل.
تتعاقد بعض شركات الأجهزة المنزلية اليابانية والأوروبية.
لقد أظهرت شركات الأجهزة المنزلية الرئيسية الأوروبية بشكل طبيعي مهاراتها في التدبير المنزلي في معسكراتها الأساسية. واصلت العلامات التجارية الأوروبية القديمة بما في ذلك Bosch، وSiemens، وMiele، وLiebherr، وAEG، وما إلى ذلك نطاق معرضها السابق وجلبت العديد من المنتجات الجديدة الجذابة، بما في ذلك مطبخ Siemens الذكي، وخزانة الغسيل المبتكرة من Miele، وتقنية HNGRY nsite الخاصة بثلاجة Liebherr. كما واصلت شركتا سامسونج وإل جي الكوريتان الجنوبيتان نطاق المعرض السابق والعديد من التصميمات الجذابة.
على عكس الاستثمار المتزايد والاهتمام بمؤسسات الأجهزة الكهربائية المنزلية في الصين، بعد الوباء، أظهرت بعض شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية اليابانية والأوروبية انكماشًا واضحًا في معرض IFA، خاصة في حجم مساحة الكشك وتأثير عرض المعرض والأنشطة التفاعلية الحية و قريباً.
على سبيل المثال، من بين شركات الأجهزة المنزلية الألمانية القديمة، كانت منطقة العرض في إلكترولوكس جزءًا صغيرًا فقط، ولكن قبل الوباء، كانت مساحة العرض في إلكترولوكس بحجم متحف. هذا العام، Becco وGrundig موجودان في القاعة 3.1 مع شركة Haier. ومقارنة بمساحة العرض الضخمة لشركة هاير، فإن بيكو وجرونديج في الزاوية.
وينطبق الشيء نفسه على بعض العلامات التجارية اليابانية، مثل سوني، وشارب، وباناسونيك، وما إلى ذلك. ولم تتقلص مساحة العرض فحسب، بل في الوقت نفسه انخفض حجم الدعاية الخاصة بها أيضًا يومًا بعد يوم. الأسباب وراء ذلك معقدة. وبعد الوباء، أصبح الاقتصاد العالمي غير مؤكد، ويتأثر بالضغوط التضخمية والصراع بين روسيا وأوكرانيا. وفقًا لتحليل بيانات GFK، انخفض حجم التجزئة لسوق الأجهزة المنزلية الأوروبية في النصف الأول من عام 2023 بنسبة 8.1 في المائة على أساس سنوي، وكان المستهلكون أكثر عقلانية في اختيارهم لاستهلاك الأجهزة المنزلية، الأمر الذي وضع أيضًا الكثير من الضغط على شركات الأجهزة المنزلية.
بالإضافة إلى ذلك، في الوقت الحاضر، يمر الابتكار التكنولوجي للأجهزة المنزلية العالمية وصناعة الإلكترونيات الاستهلاكية بفترة التحول، ولا توجد تكنولوجيا مبتكرة في IFA2023. تنعكس الأسباب الشاملة المذكورة أعلاه في IFA، وقد تقلص استثمار الشركات في المعرض، مما يدل على أن كلاً من شركات الأجهزة المنزلية المحلية الأوروبية وIFA نفسها لم تسترد حيويتها مقارنة بما كانت عليه قبل الوباء، ولم يستعد سوق الأجهزة المنزلية العالمية بعد للتخلص من الآثار الضارة التي جلبتها البيئة في السنوات القليلة الماضية.
إن مفهوم التنمية المستدامة رائع.
انطلاقًا من اتجاه الابتكار التكنولوجي، يعد الحفاظ على الطاقة الخضراء وحماية البيئة والحياة الذكية المتصلة من العلامات الواضحة في IFA2023.
اعتبارًا من 1 مارس 2021، تغيرت درجة تصنيف كفاءة الطاقة في الاتحاد الأوروبي من A plus plus الأصلي إلى D إلى A-to G، وتم تقسيم درجة كفاءة الطاقة الجديدة بشكل أكثر صرامة. على سبيل المثال، بعد تحويل منتجات الغسالات A plus plus القديمة إلى درجة كفاءة الطاقة الجديدة، تم توزيعها بشكل أساسي من C إلى A، في حين أن معظم الثلاجات التي تحتوي على A plus plus يمكنها فقط الوصول إلى درجة كفاءة الطاقة الجديدة D، وفقط يمكن لبعض المنتجات أن تصل إلى درجة كفاءة الطاقة الجديدة أعلى من C.
كما أن تنفيذ درجة كفاءة الطاقة الجديدة يضع متطلبات أعلى لشركات الأجهزة المنزلية. بالإضافة إلى ذلك، مع أزمة الطاقة في أوروبا، يولي المستخدمون اهتمامًا خاصًا للمنتجات الخضراء الموفرة للطاقة وحماية البيئة عند شراء الأجهزة المنزلية.
في IFA2023، بالإضافة إلى العديد من الأفكار الخضراء والموفرة للطاقة في مواد بناء وتصميم الأكشاك، فإن المنتجات الموفرة للطاقة هي بلا شك أبطال الأكشاك المختلفة. على سبيل المثال، سلسلة Green Collection من الأجهزة المنزلية الكبيرة، بما في ذلك الثلاجات والمجمدات وغسالات الأطباق وغيرها من المنتجات، والتي يتم عرضها في Bosch Electrical Appliances، ليست فقط أكثر كفاءة في استخدام الطاقة، ولكنها تستخدم أيضًا مواد أكثر صديقة للبيئة. بالمقارنة مع النماذج التي تستخدم مواد الإنتاج التقليدية، تم تقليل انبعاثات الكربون في مواد إنتاج هذا المنتج بنسبة 33 بالمائة. تتخلى ثلاجة BluRox التي عرضتها شركة Liebherr عن رغوة البولي يوريثان التقليدية (PU) وتستخدم الحمم البركانية الأرضية لتكوين فراغ مستقر، والذي يتميز بأداء عزل حراري أعلى. بالمقارنة مع طبقة العزل الرغوية التقليدية، يمكن استبدال ثلاجة بلوروكس بعد فشل البيرلايت، وهي مادة مساعدة للعزل الحراري. إن أجهزة Galaxy Z Flip5 وZ Fold5 وسلسلة Galaxy Tab S9 التي تعرضها سامسونج مصنوعة من الورق المعاد تدويره، بما في ذلك صناديق التغليف.
وفي معرض IFA هذا، عرضت شركات Samsung وMiele وMidea وغيرها أيضًا حلولًا جديدة لتقليل انبعاثات المواد البلاستيكية الدقيقة. يمكن لتقنية التصفية التي تعرضها سامسونج أن تقلل من انبعاثات المواد البلاستيكية الدقيقة بنسبة تصل إلى 98 بالمائة في دورة الغسيل.
كما تعرض شركات الأجهزة الكهربائية المنزلية في الصين منتجات صديقة للبيئة وموفرة للطاقة. عرضت شركة هاير مجموعة متنوعة من الثلاجات والغسالات الأكثر كفاءة في استخدام الطاقة مقارنة بمعايير الطاقة الأوروبية من الفئة A. عقدت شركة ميديا المؤتمر العالمي لمبادرة ميديا للطاقة الخضراء 2023 في معرض IFA، وطرحت حلول إدارة الطاقة المنزلية الذكية وإجراءات إعادة التدوير الخضراء. كما فازت آلة الهواء النقي والنظيف من ميديا ومكيف الهواء المنفصل المحمول من ميديا بنجاح بميداليتين ذهبيتين في جائزة IFA2023 العالمية لابتكار تكنولوجيا المنتجات. في ظل اتجاه تطوير الكربون المزدوج، ظهرت تقنية الخلايا الكهروضوئية من TCL أيضًا لأول مرة في معرض IFA، وحققت سلسلة من الإنجازات في مجال الطاقة الكهروضوئية وتخزين الطاقة، وعرضت حلول الطاقة الذكية الشاملة للاستخدام المنزلي، وبنت بيئة طاقة ذكية خضراء. بالمقارنة مع التلفزيون التقليدي، فإن تلفزيون الليزر الذي طورته شركة Hisense بشكل مستقل يوفر أكثر من 50 بالمائة من الطاقة، ويصل معدل إعادة التدوير الإجمالي لمكوناته والمواد الخام إلى 92 بالمائة، وما إلى ذلك، وكلها ممارسات الشركات لمفهوم مستدام.
يعد التوصيل البيني الذكي أحد أبرز المعالم الأخرى للاتجاه الفني لمعرض IFA هذا. Home Connect of Bosi Home Appliances، وhOnAPP Smart Home Solution من Haier، وHisense ConnectLife Smart Life Internet of Things، وتطبيق Samsung SmartThings، وLG Smart Cottage، وTCL Intelligent Scenes مع شاشة العرض الذكية باعتبارها النواة، وما إلى ذلك، عززت الشعور بالمنزل الخبرة من خلال التكنولوجيا، وقد قامت العلامات التجارية المختلفة ببناء حياة منزلية ذكية مع ترابط جميع المشاهد.
بالإضافة إلى الاتجاهات التقنية المذكورة أعلاه، هناك أيضًا العديد من المنتجات الشخصية والمخصصة لتحسين نوعية الحياة في معرض IFA هذا، مثل الثلاجات المدمجة مع منتجات خزائن النبيذ، والأفران التي يمكن أن تعمل بشكل مستقل في الطوابق العلوية والسفلية، منتجات خزائن الغسيل التي يمكن غسلها بدون ماء، والأجهزة المنزلية النظيفة ذات المحطات الأساسية وصناديق الغبار الأكثر ثراءً ... تكشف المنتجات الأولى التي عرضتها العديد من المؤسسات في IFA2023 أيضًا عن اتجاه استهلاك المستهلك الحالي للأجهزة المنزلية، خاصة في السوق الأوروبية. ستكون حماية البيئة الخضراء والربط البيني الذكي
وفي عام 2024، سيحتفل IFA أيضًا بعيد ميلاده المائة. في السنوات التاريخية الماضية، شهدت IFA الابتكار التكنولوجي لصناعة الأجهزة المنزلية وازدهار وتراجع شركات الأجهزة المنزلية. الآن، أصبحت شركات الأجهزة المنزلية الصينية أكثر وأكثر تأثيرًا في معرض IFA وأصبحت نجومًا ساطعة في هذه الساحة. ومع ذلك، فإن الطريق إلى العولمة الذي تملكه شركات الأجهزة المنزلية في الصين لا يزال طويلا. فقط من خلال الحفاظ المستمر على الدور الرائد في مجال الابتكار يمكنهم أن يصبحوا قادة في الجناح الدولي.