بعد ثلاث سنوات من الصمت ، أصبحت صناعة الأجهزة المنزلية جاهزة للقيام بعمل كبير في عام 2023.
في اليوم السابع والثامن من الشهر الأول من الشهر الأول ، فجرت صورة شركات الأجهزة المنزلية "البدء" دائرة أصدقائها ، مما أدى إلى إطلاق ألعاب نارية ، ورقص التنين والأسود. صناعة الأجهزة المنزلية ، التي ظلت صامتة لمدة ثلاث سنوات ، مستعدة للقيام بعمل كبير في عام 2023 عندما يتم تحرير الوقاية من الوباء ومكافحته.
من ناحية التصنيع ، مع الأخذ في الاعتبار ثلاجة Meiling كمثال ، في القاعدة الصناعية لمنطقة Hefei Economic Development Zone ، كانت مشغولة منذ اليوم السادس من الشهر الأول. قال Xie Wencai ، مساعد المدير العام لقسم أعمال الثلاجة والخزانة بشركة Changhong Meiling Co.، Ltd. ، إن الشركة لديها إجازة من 28 من الشهر القمري الثاني عشر وبدأت في العودة إلى العمل في اليوم الخامس من الشهر الأول ، والذي أدّى إلى ذروة فترة السفر في اندفاع السفر في عيد الربيع. حتى الآن ، وصل أكثر من 3 موظفين 000 إلى المقر الرئيسي لشركة Hefei Meiling ، وتجاوز معدل الوصول 98 بالمائة. قبل عيد الربيع وبعده ، كانت أوامر الشركات قوية جدًا ، كما أن حماس الموظفين مرتفع جدًا. الجميع يناضل من أجل بداية جيدة في العام الجديد.
على الجانب التسويقي ، أخبرنا Zhang Tao ، المدير العام لقناة التسويق المباشر لشركة Haier Zhijia في الصين ، أن "Spring Farming Action" لمتجر Haier في عام 2023 قد قرع طبول بالفعل. بدعم قوي من مقاطعة Haier China District ، يعد "Spring Farming Action" في عام 2023 أكثر الأعوام وفرة التي أعدوها للجميع في السنوات الثلاث الماضية ، مما يضمن حصول كل 30 متجرًا 000 على الدعم الاستيلاء على المستخدمين ، والاستيلاء على المنتجات والحصول على الموارد ، وسوف يربح مستخدمو الأعمال.
من المتوقع أن تكون مبيعات الأجهزة المنزلية منخفضة قبل وعودة الطلب على غاز الألعاب النارية.
وفقًا لبيانات الاستهلاك الصادرة عن Suning.cn في عيد الربيع لعام 2023 ، خلال عيد الربيع ، كان تدفق الركاب في متاجر الأجهزة الكهربائية المماثلة في Suning.cn هو نفسه في عام 2019 ، وزادت المبيعات بنسبة 5 بالمائة. خلال هذه الفترة ، كان لدى أكثر من 1 000 متجر للأجهزة الكهربائية في Suning أكثر من 5 000 أنشطة ترويجية ، والتي عززت استعادة تدفق الركاب. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الارتباط مع Haier و Midea و Hisense وغيرها من العلامات التجارية للأجهزة المنزلية ، تم فرض خصم بنسبة 50 في المائة على شراء الأجهزة الأرضية ، والشراء الكامل ، وسوق الأجهزة المنزلية ، وما إلى ذلك ، مع دعم استهلاك الأجهزة المنزلية للعام الجديد ، مما أدى إلى 58 النسبة المئوية للزيادة السنوية في مبيعات المتاجر غير المتصلة بالإنترنت. على الإنترنت ، خلال العطلات ، يتم استقبال الخدمات اللوجستية وما إلى ذلك ، بما في ذلك الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر وغيرها من "الوجبات الجاهزة الرقمية" من قبل المستهلكين. خلال فترة العطلة الطويلة بأكملها ، زاد حجم مبيعات الثلاجات الذكية ذات السعة الكبيرة في نظام Suning بنسبة 115 بالمائة على أساس سنوي ، وزاد حجم مبيعات أجهزة التلفزيون ذات الشاشات الكبيرة التي تزيد عن 75 بوصة بنسبة 216 بالمائة على أساس شهري ، وزاد حجم مبيعات أجهزة التنظيف بما في ذلك الروبوتات الكاسحة والغسالات وغسالات الصحون بنسبة 119 بالمائة على أساس سنوي.
من قبيل الصدفة ، يظهر تقرير "اتجاهات الاستهلاك لعطلات عيد الربيع في عام 2023" الصادر عن JD.COM أنه نظرًا لإدخال خدمة توصيل عيد الربيع في JD.COM ، يتم تسليم عدد كبير من السلع إلى المستهلكين خلال عيد الربيع. بالإضافة إلى السلع الاستهلاكية ، زاد حجم مبيعات الهواتف المحمولة الرقمية والأجهزة المنزلية ومنتجات الرعاية الطبية بشكل كبير ، بزيادة قدرها 302 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من التقويم القمري للعام الماضي. من بينها ، زاد معدل دوران الغسالات المنزلية بنسبة 150 في المائة على أساس سنوي ، وزاد معدل دوران الثلاجات الرقيقة للغاية المسطحة بنسبة 160 في المائة على أساس سنوي ؛ زاد معدل دوران آلة تكسير الباص بأكثر من 5 مرات على أساس سنوي ... قال الأشخاص في صناعة الأجهزة المنزلية أنه على عكس افتتاح موسم الترويج للأجهزة المنزلية في مارس وأبريل من العام الماضي ، فإن العديد من الأجهزة المنزلية صاغت الشركات خطة بدء السوق لعام 2023 قبل عيد الربيع في عام 2023 ، وبدأت في إطلاق أنشطة ترويجية مكثفة قبل عيد الربيع ، وسيكون هذا العام بلا شك عام المنافسة الشرسة في السوق. اعتبارًا من اليوم السابع من الشهر الأول ، سيتم وضع جدول بدء التشغيل والإنتاج لشركات الأجهزة المنزلية في العام الجديد على جدول الأعمال. "من فبراير إلى مارس ، حول المنافسة في سوق الخط الأول وتنشيط المستخدم ، أطلقت الشركات المصنعة الرئيسية العديد من جولات العروض الترويجية بقوة كبيرة والعديد من الأنشطة ، وتريد أكثر من 90 في المائة من الشركات أن تأخذ زمام المبادرة. ونحن نعتقد أنه من الآن وحتى عام 618 ، لن تتوقف أنشطة المصنّعين ، الأمر الذي قد يمثل اتجاهاً جديداً للانفجار كل شهر والهجوم كل أسبوع ".
عام 2023 هو بلا شك عام مهم في عملية التنمية لكل من البلدان والشركات. يعتقد Wu Sa ، نائب مدير معهد البحوث الاقتصادية التابع لمعهد أبحاث الاقتصاد الكلي الصيني ، أنه على المستوى الوطني ، دخلنا في استراتيجية جديدة من خطوتين وحققنا أخيرًا التحديث الاشتراكي. نحن الآن في أول فترة تخطيط مدتها خمس سنوات ، وهي مرحلة البدء وتحديد المسار ، وعام 2023 هو أول عام اقتصادي كامل بعد دخول مكافحة الوباء مرحلة جديدة. سيكون لمدى ارتفاع النمو الاقتصادي هذا العام وما هي الإنجازات التي سيتم تحقيقها أهمية مرجعية أساسية للتخطيط المستقبلي. يعد توسيع الطلب المحلي نقطة أساسية اقتصادية مهمة في خطتنا الخمسية الأولى ، والغرض من توسيع الطلب المحلي هو تحسين مستويات معيشة الناس وتحقيق توجه حقيقي للأشخاص ؛ في الوقت نفسه ، تولي الدولة أهمية كبيرة للاستهلاك النهائي ، لأن تحقيق المنتجات النهائية سيعني حتماً إنتاج عدد كبير من المنتجات الوسيطة ، بما في ذلك سلسلة صناعية طويلة وأشخاص ، مما يؤدي إلى آثار إشعاعية. لطالما كانت الأجهزة المنزلية مجالًا مهمًا لتحفيز الطلب المحلي ، بحجم صناعي كبير ، يرتبط ارتباطًا وثيقًا بحياة الناس العاديين ، وسلسلة صناعية طويلة ، والتي يمكن أن تلعب دورًا في استقرار معيشة الناس وتوظيفهم. أما بالنسبة لشركات الأجهزة المنزلية ، فهي أعضاء مهمون في السوق. في السنوات الثلاث الماضية ، كانت البيئة متضاربة نسبيًا ، وكانت الشركات تحت الضغط لفترة طويلة. مع إدخال السياسة الوطنية لمساعدة الشركات على إنقاذ وتوسيع الطلب المحلي ، يمكن للشركات دمج استراتيجياتها الخاصة مع السياسات الوطنية الرئيسية لإعادة استكشاف إمكانات السوق. لأنه خلال الوباء ، كانت الصناعات الاستهلاكية والخدمية هي الأكثر تضرراً. طالما أن المنتجات قابلة للتسويق في المستقبل ، فإن هذه الصناعات ذات الصلة تتمتع أيضًا بأكبر قدر من إمكانات التطوير.
بالنسبة لصناعة الأجهزة المنزلية ، هناك ثلاثة عوامل دافعة محتملة يمكن استخدامها كمتغيرات أساسية لتطور الصناعة في عام 2023 ، أحدها هو طلب التعويض وتجديد الاستهلاك. يعتقد Rong Zeyu ، المحلل في Guolian Securities ، أنه مع عودة تدفق الركاب في وضع عدم الاتصال ، من المتوقع أن تؤدي الأجهزة المنزلية المتطورة ذات الخبرة القوية والتركيب والسمات الاختيارية إلى الفوائد. في الوقت نفسه ، مع تحفيز دعم الاستهلاك المحلي ، من المتوقع أن يظهر معدل نمو أداء صناعة الأجهزة المنزلية اتجاهًا منخفضًا قبل وبعد مرتفع ، ومن المتوقع أن تظهر نقطة التحول الأساسية في الربع الثاني. بالإضافة إلى ذلك ، يلعب استقرار إتمام العقارات دورًا مهمًا في دفع التحسن المتوقع لسوق الأجهزة المنزلية واستعادة تقييم شركات الأجهزة المنزلية. "وفقًا لحساباتنا ، يبلغ تأثير مبيعات العقارات على مبيعات الكهرباء البيضاء حوالي 10 بالمائة ، ويمكن أن يصل التأثير على أجهزة المطبخ مثل شفاطات المطبخ والمواقد المتكاملة إلى 55 بالمائة و 94 بالمائة". هناك أيضا تصدير. نظرًا لانخفاض صادرات الأجهزة المنزلية في الصين في عام 2022 ، فإن الضغط الأساسي ليس كبيرًا ، ويتم هضم المخزونات الخارجية تدريجيًا ، لذلك من المتوقع أن تظهر صادرات الأجهزة المنزلية في الصين تقلبات معتدلة في عام 2023. وبشكل عام ، فإن صناعة الأجهزة المنزلية متفائلة بشأن السوق في عام 2023.
تظهر مسارات جديدة ويتم ترقية المسارات القديمة.
ذكر شو دونغ شنغ ، نائب رئيس جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية ، "لدي ثقة أكبر في انتعاش سوق الأجهزة الكهربائية المنزلية في عام 2023. من ناحية ، من ناحية الطلب ، لدينا مرونة قوية للمستهلكين. سواء كان الأمر كذلك. الأجهزة الخضراء أو الأجهزة الذكية أو الأجهزة الناشئة ، والمستهلكون شاملون للغاية. من ناحية أخرى ، من جانب العرض ، دخل ابتكاراتنا العلمية والتكنولوجية في طليعة العالم ، وأصبحت مؤسسات الأجهزة المنزلية أكثر راحة في ترقية درجات المنتجات ، تقديم خدمات جيدة واستقرار الأسعار حول طلب المستهلك ؛ وفي الوقت نفسه ، فإن نظرة السوق لمؤسسات الأجهزة المنزلية لدينا حريصة جدًا ، سواء كان التحول الرقمي للمؤسسات نفسها أو التقدم المطرد للابتكار هو الذي يدفع رأس المال الجديد. هذه تشكل الأساس لتطوير صناعة الأجهزة المنزلية ".
صرح تشين وي ، مدير متجر Suning Yijia Chongqing Guanyinqiao ، لوسائل الإعلام أنه خلال عيد الربيع لعام الأرنب ، كان انتعاش سوق المستهلك الكهربائي قويًا ، وخاصة الأجهزة المنزلية الذكية والأجهزة المنزلية الناشئة ، والتي رحب بها. المستهلكين وأصبحوا أكثر السلع مبيعًا في العام الجديد. "خلال عيد الربيع ، يطبخ العديد من المستهلكين في المنزل ، لذلك في قطاع أدوات المطبخ ، تحظى المنتجات بما في ذلك المقالي الهوائية وأفران الشواء وأفران التبخير بشعبية كبيرة. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد الأفران بالبخار الأسماك المشوية وفطائر البيض في المنزل ، والتي عملي للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، من أجل تقليل عبء الأعمال المنزلية على كبار السن في المنزل ، اشترى العديد من الأطفال غسالة أرضية لوالديهم كسلع في العام الجديد ، لتحل محل الممسحة التقليدية. "خلال عيد الربيع ، كانت مبيعات ارتفع متجر الأجهزة الكهربائية هذا بنسبة 146 في المائة مقارنة بمهرجان الربيع في العام الماضي ، حيث زادت مبيعات أدوات المطبخ بنسبة 110 في المائة وزادت مبيعات أجهزة التنظيف بنحو 80 في المائة. تعتقد الصناعة أن بيانات المبيعات اللافتة للنظر هذه لا تعكس فقط انتعاش السوق الاستهلاكية بعد تعديل سياسة الوقاية من الوباء ومكافحته ، ولكنها تعكس أيضًا تعديل اتجاهات طلب المستهلك بعد الوباء.
بالإضافة إلى الأجهزة المنزلية الناشئة التي تدخل منازل الناس العاديين ، دخلت أيضًا ترقية استهلاك الكهرباء السوداء التقليدية والكهرباء البيضاء وأدوات المطبخ مرحلة جديدة. أخذ إحصائيات Suning كمثال ، خلال عيد الربيع هذا العام ، زاد عدد الاستشارات التجارية في منصتها بنسبة 35 في المائة على أساس سنوي ، في حين أن تحديثات أجهزة التلفزيون وغسالات الأسطوانات والثلاجات ذات الباب المقابل والهواء زيادة مكيفات بشكل ملحوظ.
يعتقد Rong Zeyu أنه منذ النصف الثاني من عام 2022 ، بدأ سعر المواد الخام للأجهزة المنزلية في اتجاه هبوطي. خلال الفترة السابقة لارتفاع تكاليف المواد الخام ، ارتفع سعر مبيعات المنتجات النهائية في السوق بشكل كبير ، وأصبح متوسط سعر السوق جامدًا. مع الاتجاه التنازلي لأسعار المواد الخام ، تشير التقديرات إلى أنه في النصف الأول من عام 2023 ، لا يزال بإمكان المصنّعين الاستمتاع بمكافأة معينة "فرق المقص" بين تكاليف المواد وأسعار السوق النهائية ، مما يؤدي إلى تحسين أرباح الشركات ويوفر مساحة تشغيلية أكبر لترقية منتجات المؤسسات.